La متجر Epic Games متوفر الآن على نظام iOS في اليابان وأصبح أول متجر منافس رئيسي يدخل متجر التطبيقات إلى منظومة آيفون في واحدة من أقوى أسواق ألعاب الهواتف المحمولة في العالم. ويأتي هذا الدخول بعد سنوات من المعارك القانونية مع شركة آبل، وفي ظل بيئة تنظيمية بدأت تُضعف سيطرة الشركة المُحكمة على توزيع التطبيقات.
على الرغم من أن هذه الخطوة ذات صلة بالمنافسة على منصات الهواتف المحمولة ولها تداعيات تؤثر في نهاية المطاف على أوروبا وإسبانيا، إلا أن إطلاقها في الأراضي اليابانية كان... أكثر سرية بكثير مما توقعته شركة Epicفي الوقت الحالي، لا يقدم المتجر سوى ألعابه الخاصة، ولم يجرؤ أي ناشر محلي كبير على القيام بهذه الخطوة، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الشروط الاقتصادية والتقنية التي تفرضها شركة آبل على أولئك الذين يقررون التوزيع خارج متجر التطبيقات.
كيفية تثبيت متجر Epic Games على iPhone في اليابان
في اليابان، اختارت شركة Epic نظامًا من التنزيل المباشر والإعداد اليدوي على جهاز iPhoneالاستفادة من الخيارات القانونية الجديدة التي تسمح بتجاوز متجر التطبيقات كقناة وحيدة. الأمر لا يقتصر على مجرد بحث بسيط في المتجر الرسمي، بل يتطلب عملية مُوجّهة عبر موقع Epic الإلكتروني.
يتعين على المستخدم الوصول إلى موقع متجر Epic Games الرسمي من متصفح Safari اتبع التعليمات خطوة بخطوة. يبدأ تنزيل التطبيق من المتجر عبر المتصفح، ومن هناك، يرشدك النظام إلى إعدادات جهاز iPhone للسماح بالتثبيت.
أثناء هذه العملية، يطلب نظام التشغيل iOS منح الإذن للتطبيقات الموقعة من قبل شركة Epic Games Inc.يشبه هذا ما يحدث مع الملفات الشخصية الموثوقة في بيئات الشركات. بمجرد منح التفويض، يكتمل تثبيت المتجر بشكل طبيعي.
بعد فتح متجر Epic Games لأول مرة، يقوم المستخدم بتسجيل الدخول باستخدام حسابه حساب ملحمي ويمكنك تحميل الألعاب المتوفرة داخل المنصة نفسها. كما تتم إدارة تحديثات ألعاب مثل Fortnite وRocket League Sideswipe عبر متجر Epic Games، دون الحاجة إلى المرور عبر متجر تطبيقات Apple.
ما الذي سمح لشركة Epic بالدخول: قانون المنافسة في برامج الهواتف المحمولة
العامل الرئيسي الذي مكّن هذه الحركة في اليابان هو قانون منافسة برامج الهاتف المحمول (MSCA)قانون صدر في يونيو 2024 وبدأ تطبيقه في ديسمبر 2025، ويلزم شركة آبل بالسماح بوجود متاجر تطبيقات بديلة. أنظمة الدفع الخاصة بطرف ثالث على iOS.
ينص هذا النظام على عدم اقتصار بيع أجهزة آيفون في اليابان على متجر واحد، وهو أمر يعكس التغييرات التي بدأت تظهر بالفعل في الاتحاد الأوروبي وقانون الأسواق الرقميةفي كلتا الحالتين، يتمثل الهدف التنظيمي في تعزيز المنافسة، والحد من قوة الوسطاء الكبار، وفتح النظام البيئي أمام لاعبين جدد.
ومع ذلك، كان التطبيق العملي مثيرًا للجدل. وقد وصفت شركة Epic الشروط الاقتصادية الجديدة لشركة Apple بأنها "التعريفات الجمركية غير المرغوب فيها" وقد انتقد منذ فترة طويلة حقيقة أنه على الرغم من أن الباب يبدو مفتوحاً للمنافسة، إلا أنه يتم فرض رسوم والتزامات فنية تجعل من الصعب عملياً العمل خارج متجر التطبيقات.
وقد لاقت التغييرات القانونية صدىً أيضاً في الولايات المتحدة، حيث رفضت إحدى المحاكم طلب شركة آبل تعليق التغييرات التي طرأت على نظام عمولاتها قبل أيام قليلة من إطلاق متجر Epic Games في اليابان. ورغم عدم تأكيد أي جهة وجود صلة مباشرة، إلا أن التوقيت أثار جدلاً حول مدى تأثير هذه القرارات القضائية على استراتيجية Epic.
العمولات والرسوم التقنية والتوترات مع شركة آبل
لا تزال العلاقة بين شركتي Epic و Apple تتسم بالخلافات حول العمولات والتحكم في نظام iOS البيئيمع الإطار الياباني الجديد، تسمح شركة آبل بالمتاجر البديلة، لكنها تحتفظ بمجموعة من الرسوم التي تعتبرها شركة Epic غير مجدية بالنسبة للعديد من المشاريع.
من بين الشروط المطروحة، نسب مئوية محددة تُطبق على المشتريات والاشتراكات، سواء تمت إدارتها عبر نظام آبل أو باستخدام طرق دفع خارجية. بالإضافة إلى ذلك، رسوم مرتبطة باستخدام التقنية الأساسية للمنصةتضيف ما يسمى بلجنة التكنولوجيا الأساسية (CTC) طبقة أخرى من التكلفة والبيروقراطية لأولئك الذين يرغبون في العمل خارج متجر التطبيقات.
بالنسبة لشركة Epic، تعني هذه الشروط أن المنافسة جزئية فقط: فقد فُتح الباب أمام متاجر الطرف الثالث، ولكن بيئة اقتصادية شديدة الصعوبة بالنسبة للمطورينهذا المزيج يفسر إلى حد كبير تردد الاستوديوهات اليابانية في دعم الإطلاق.
وكإجراء موازن، تقدم Epic للمبدعين الذين ينشرون على متجرها عمولة 12% أما بالنسبة للإيرادات، فهي أقل بكثير من نسبة الـ 30% المعتادة تاريخياً في متجر التطبيقات والمنصات الرقمية الأخرى. يبدو العرض جذاباً نظرياً، لكن الخوف من ردة فعل آبل يُلقي بظلاله على سوق يعتمد بشكل كبير على نظام iOS كالسوق اليابانية.
الكتالوج الأولي: ألعاب Epic الخاصة فقط، وليس أي استوديوهات يابانية.
عند إطلاق المتجر على نظام iOS في اليابان، تم تقديمه بكتالوج محدود للغاية. في الوقت الحالي، لا تتوفر إلا الألعاب التي طورتها أو تتحكم بها شركة Epic نفسها، مع عدم وجود أي مؤشر على قيام ناشرين محليين كبار أو شركات أوروبية بتجربة حظها في هذه القناة الجديدة.
تتضمن قائمة الألعاب المتاحة من متجر Epic Games على iPhone ما يلي: فورتنايت، وهو المنتج الرئيسي للشركة، و صاروخ دوري Sideswipe، وهي النسخة المحمولة من لعبة كرة القدم بالسيارات الشهيرة. وفي بعض المناطق، يُذكر وجودها أيضاً سقوط الرجالعلى الرغم من أن التركيز الأولي في اليابان ينصب بوضوح على أول اثنين.
بالإضافة إلى الألعاب الرئيسية، يمكن للمستخدمين الوصول إلى النظام البيئي الواسع لـ [اسم اللعبة] من أجهزتهم المحمولة. تجارب تم إنشاؤها باستخدام محرر Unreal لـ Fortnite (UEFN)والتي تضم بالفعل مئات الآلاف من الخرائط والأنماط والسيناريوهات التي أنشأها المجتمع. يعزز هذا المحتوى فكرة Epic بتحويل Fortnite إلى منصة داخل منصة.
الغياب الكبير هو الدراسات اليابانيةلم يعلن أي ناشر محلي رئيسي عن وصوله إلى متجر Epic Games Store لنظام iOS في البلاد، وهو أمر بالغ الأهمية في سوق مهمة مثل اليابان، ويرسل رسالة تحذير واضحة من الصناعة.
بداية باردة في ثالث أكبر سوق لألعاب الفيديو في العالم
اليابان هي ثالث أكبر سوق لألعاب الفيديو من حيث الإيرادات على مستوى العالممع وجودها الهائل في ألعاب الهاتف المحمول واعتمادها القوي للغاية على قناة iOS، رأت Epic في وصول متجر بديل فرصة رئيسية لاكتساب أرضية ضد Apple.
ومع ذلك، فقد اتسم الإطلاق بنبرة أكثر رمزية من كونها ضخمةوبغض النظر عن الاهتمام بلعب Fortnite مرة أخرى على iPhone أو تجربة Rocket League Sideswipe من متجر Epic، فإن الجزء الأكبر من العروض لا يزال موجودًا على متجر التطبيقات، ولم يقم المطورون اليابانيون بالقفز إلى المنصة الجديدة.
هناك حديث مفتوح في القطاع حول الخوف من أعمال انتقامية غير مباشرة محتملةينطبق هذا بشكل خاص على ظهور التطبيقات في متجر التطبيقات أو أولوية حملاتها الداخلية إذا قررت الشركة وضع جزء من منتجاتها في متجر منافس. لا توجد حالات موثقة تؤكد هذا النوع من العقوبات، لكن مجرد الشعور بالمخاطرة كافٍ لجعل الكثيرين يفضلون عدم المجازفة.
ويأتي العرض الأول أيضاً في وقت الأسبوع الذهبي اليابانيشهد موسم العطلات، وهو الوقت الذي يزداد فيه وقت الفراغ واستخدام ألعاب الفيديو، إطلاق متجر Epic Games Store بدور ثانوي، بعيدًا عن كونه دخولًا رئيسيًا يمكن أن يعطل السوق.
التأثير على اللاعبين: المزيد من الخيارات، ولكن بشروط.
بالنسبة لمستخدمي أجهزة آيفون في اليابان، فإن الميزة الجديدة الرئيسية هي أن لم يعودوا يعتمدون بشكل حصري على متجر التطبيقات للوصول إلى فورتنايت وغيرها من ألعاب إيبكيمكنك الآن تثبيت المتجر البديل وإدارة التنزيلات والتحديثات وعمليات الشراء داخل التطبيق من هناك.
وهذا يفتح الباب أمام امتلاك الأسعار والعروض الترويجية أو الباقات المحددة ضمن النظام البيئي الخاص بشركة Epic، وكذلك توحيد التجربة متوفرة على أجهزة الكمبيوتر الشخصية، وأجهزة الألعاب المنزلية، وأجهزة أندرويد، والآن على نظام iOS في اليابان. تبقى ميزات مثل اللعب المشترك والتقدم المشترك، مما يسهل التبديل بين الأجهزة دون فقدان المحتوى.
لكن على الصعيد العملي، يجب أن يكون المستخدم مستعداً لـ اتبع عملية تثبيت أقل مباشرة بدلاً من متجر التطبيقات، عليك تفويض مزود برامج جديد وإدارة متجر تطبيقات آخر على هاتفك. الأمر ليس معقداً، لكنه يُعيق سهولة البحث والتنزيل ببساطة.
بالنسبة لأولئك الذين اعتادوا بالفعل على استخدام متجر Epic Games على أجهزة الكمبيوتر الشخصية أو ربط حساباتهم على أجهزة الألعاب، فإن هذا التغيير يعني اجعل جهاز iPhone متوافقًا مع بقية المنصاتهذا شيء يطالب به العديد من اللاعبين في أوروبا منذ سنوات، خاصة بعد عمليات الحظر والإزالة المتعددة للعبة Fortnite في نظام Apple البيئي.
العواقب على المطورين والآثار المحتملة في أوروبا
بينما يمثل متجر Epic Games على نظام iOS مجرد خيار آخر للاعبين اليابانيين، فإن المعادلة بالنسبة للمطورين أكثر تعقيدًا بكثير. عمولات إيبك الداخلية (12%) وتتضاعف مزايا الوصول إلى قاعدة مستخدميهم بسبب الرسوم والالتزامات التقنية التي تفرضها شركة آبل، مما قد يجعل هوامش الربح أقل جاذبية.
إحدى أكثر النقاط حساسية هي لجنة التكنولوجيا الأساسية (CTC)ترتبط هذه الرسوم باستخدام البنية التحتية التقنية لشركة آبل، بالإضافة إلى متطلبات إضافية تتعلق بالتقارير والمعلومات. هذا المزيج يخلق بعض التعقيدات، ويفسر سبب اختيار الاستوديوهات المحلية، في الوقت الراهن، عدم الانخراط في هذا الأمر.
بالنسبة للسوق الأوروبية، وبالتالي لإسبانيا، يُنظر إلى ما يحدث في اليابان على أنه تقريبًا مختبر متقدم تستكشف هذه المقالة ما قد يحدث إذا فتحت آبل نظامها iOS أمام متاجر التطبيقات الخارجية. وقد فرض الاتحاد الأوروبي بالفعل تغييرات بموجب قانون الأسواق الرقمية، ويمكن الاستفادة من التجربة اليابانية كمرجع لكل من الجهات التنظيمية والشركات.
إذا لاقت استراتيجية إيبك رواجاً في اليابان على المدى المتوسط، فلن يكون من المفاجئ أن تقوم الشركة تسريع نشرها في مناطق أخرىمع إيلاء اهتمام خاص للاتحاد الأوروبي، حيث تزداد لوائح المنافسة صرامة. وقد أشارت شركة Epic نفسها بالفعل إلى ذلك. البرازيل وقد تم إدراج ذلك في خطط التوسع الخاصة بهم بعد اليابان، مما يشير إلى جدول زمني مرحلي للدول الجديدة.
خطوة أخرى في الحرب المفتوحة بين إيبك وآبل
إن وصول متجر Epic Games إلى نظام iOS في اليابان هو، في نهاية المطاف، فصل جديد في النزاع الطويل الأمد بين إيبك وآبل للسيطرة على التوزيع والعمولات في منظومة الاتصالات المتنقلة. ورغم أن هذه الخطوة لم تُحدث تغييراً جذرياً فورياً في السوق، إلا أنها تُرسّخ سابقة يصعب تجاهلها.
تكتسب شركة Epic مزيدًا من الشهرة مع بديل حقيقي في بيئة هيمنت عليها متاجر التطبيقات بشكل كامل حتى الآن.في غضون ذلك، تُجبر آبل على التعايش مع منافس مباشر في سوق أجهزتها، وهو أمر كان يبدو مستحيلاً حتى وقت قريب. ويبقى التوازن بين فتح المنصة والحفاظ على نموذج أعمال مربح هو النقطة المحورية للخلاف.
بالنسبة للاعبين، يُترجم هذا التغيير إلى خيارات أوسع وإمكانية الاحتفاظ بألعاب مثل Fortnite أو استعادتها على أجهزة iPhone دون الخضوع لأهواء متجر التطبيقات. أما بالنسبة للمطورين والناشرين، فالقرار ليس بهذه البساطة، إذ يجدون أنفسهم عالقين بين خيارين. الحوافز الاقتصادية والمخاطر التجارية الأمر الذي لا يزال يثير العديد من الشكوك.
إذا تمكنت اليابان من ترسيخ نظام بيئي تتعايش فيه متاجر Epic Games و App Store بدرجة من الاستقرار، فستصبح هذه الحالة نقطة مرجعية رئيسية لفهم كيفية تطور توزيع ألعاب الفيديو المحمولة في أسواق مثل أوروبا، حيث لم تنته بعد المناقشات حول الاحتكارات والعمولات والمتاجر البديلة.
