تجدد منصة Apple هويتها: إلى جانب تغيير الاسم إلى آبلسيبدأ كل محتوى أصلي بمقدمة صوتية موجزة من فينياس. في إسبانيا وباقي أوروبا، سيظهر هذا الصوت الجديد بشكل موحد على التطبيقات والأجهزة المتوافقة، مصاحبًا للشعار الأكثر حيويةً الذي يجري إطلاقه حاليًا.
تُعرّف شركة Apple هذه القطعة بأنها ذاكريإشارة قصيرة وواضحة تُستخدم كعلامة سمعية قبل المسلسلات والأفلام. سعى تكليف فينياس إلى تصميم لحن قصير جدًا، لا يُنسى، ومرن، يتكيف مع مختلف السياقات دون أن يفقد هويته.
ما الذي تغير في Apple TV ولماذا يبدو مختلفًا؟
تتخلى الشركة عن اسم "Apple TV" الذي يحمل علامة الزائد، وتعتمد عليه ببساطة، مع شعار أكثر حيويةً وألوانًا، ومصد صوتي خاص بها. الفكرة هي: توحيد التجربة البصرية والسمعية بحيث يتعرف المشاهد على الفور على أنه إنتاج Apple Originals، سواء على أجهزة التلفزيون الذكية وعلى Apple TV 4K أو في التطبيق على iPhone وiPad وMac.
تم إصدار هذا الصوت الجديد في ثلاثة متغيرات المسارات التكميلية: مسار رئيسي مدته حوالي خمس ثوانٍ ستسمعه قبل حلقات التلفزيون، وإصدار قصير للغاية مدته ثانية واحدة لـ مقطورة والعروض التقديمية، وامتداد سينمائي أكثر لمدة اثنتي عشرة ثانية مصمم للمسارح، مثل الامتداد الذي يسبق إصدارات Apple Studios (على سبيل المثال، قتلة زهرة القمر).
يعتمد القرار على حالة استخدام حقيقية للغاية: إذا قمت بماراثون من تيد لاسو, قطع o إخلاء مسؤوليةستسمع هذه الوسيلة عدة مرات في الجلسة. لهذا السبب ابتكر فينياس إيماءة صوتية تعمل كـ إعادة ضبط صغيرة للأذن: لطيفة، موجزة وممتعة، دون أن تطغى على المستمع عند تكرارها.
كان فريق الموسيقى في شركة Apple، بقيادة ديفيد تايلور، يبحث عن صوت يعكس الإبداع ورواية القصص سمة مميزة للعلامة التجارية. يتميز العمل الناتج بطابع سينمائي أكثر في نسخته الأطول، بينما يُركز العملان الآخران على الاقتصاد في الموارد والتأثير المباشر لكل محتوى.
هكذا تم إنشاء ذاكرة الصوت الجديدة
بدأ الملحن العزف على البيانو المستقيم بوتر متفائل وذو وزنأضاف إليها طبقات من القوام غير التقليدية. ومن بين الموارد التي استخدمها، دقات على قطع معدنية مع عكس الصوت، ومقاطع بيانو حقيقية معزوفة معكوسة، وتركيبات جهير مضبوطة ومُزاحة لخلق انتقالات سلسة؛ كل ذلك بهدف تكثيف الهوية في ثوانٍ معدودة.
عمل فينياس متزامنة مع الرسوم المتحركة للشعاركرر الصورة مرارًا وتكرارًا لضبط تطور الزخرفة مع حركتها. ورغم أنه فكّر في البداية في ابتكار عدة بدائل، إلا أن الفكرة الأولى ازدادت قوةً مع إضفاء العمق والتفاصيل الدقيقة. وبعد تعديلات طفيفة في الصورة والصوت، تم الانتهاء من مجموعة الإصدارات.
يحافظ الموسيقي على علاقة وثيقة مع شركة Apple: من الدفعة الأولية إلى مشروعها مع بيلي إيليش حتى الاستخدام أدوات مثل iMac وLogic Pro خلال تدريبه كمنتج. يقول إن هذا التواصل سهّل عليه التعامل مع المشروع بألفة وتركيز على وظيفته.
فيما يتعلق بالاعتراف العام، يفضل المؤلف أن تمر الإشارة دون أن يلاحظها أحد تقريبًا: هدفه هو أن يكون في خدمة العمل وأن تكون العلامة الصوتية دانتيل طبيعي مع وضع الشعار على الشاشة، دون المطالبة بالأهمية أكثر مما هو ضروري.
عند إطلاق الخدمة في إسبانيا وأوروبا، سيتم تطبيق العلامة التجارية الجديدة والاختصار الجديد في تطبيق Apple TV والأجهزة المتوافقة. سيسمع مشتركو Apple TV هذه الإشارة قبل كل مسلسل أو فيلم أصلي. تيد لاسو a قطع y إخلاء مسؤولية، مع الإصدار مناسب لكل بيئة (تلفزيون، مقطورة أو السينما).
بفضل الشعار الأكثر إشراقًا والزخارف السمعية التي تلتصق في ثوانٍ، تعمل Apple على توحيد هويتها المتسقة عبر جميع نقاط الاتصال الخاصة بها: اسم مبسط وصورة متجددة وصوت فريد والتي تهدف إلى مرافقة ملايين المشاهدين يوميًا.
