في كوبيرتينو، تتحرك اللوحة بالفعل: مصادر مختلفة، من بينها مارك جورمان (بلومبرج)، يشيرون إلى أن شركة أبل إعداد الإغاثة المنظمة بحلول موعد مغادرة تيم كوك لمنصبه. والنتيجة واضحة: جون تيرنوس إنها تتعزز باعتبارها الرهان الرئيسي، على الرغم من عدم وجود دلائل على حدوث تغيير فوري.
يشغل نائب الرئيس الأول الحالي لهندسة الأجهزة منصبًا بالشركة منذ أكثر من عقدين من الزمن، وفي الأشهر الأخيرة، لقد اكتسبت رؤية في الفعاليات والمقابلات. في سن الخمسين - وهو عمر مماثل لعمر كوك عندما تولى منصبه عام ٢٠١١ - تتناسب ملامحه مع فكرة الاستمرارية والقيادة الفنية وهو ما يريد مجلس الإدارة التأكد منه.
من هو جون تيرنوس ولماذا يبدو وكأنه بديل؟
انضم إلى شركة Apple في عام 2001 كجزء من فريق تصميم المنتج، ومنذ عام 2021، يدير جميع هندسة الأجهزة. أشرف على العائلات الرئيسية —iPhone وiPad وMac وAirPods—وكانت عنصراً أساسياً في التحول إلى Apple Silicon، وهي الخطوة التي قللت من الاعتماد على الأطراف الثالثة وأعادت تكوين أداء Mac.
وفي المجال العام، ازداد حضوره: فهو الذي قدم اي فون الهواء في حدث سبتمبر وأصبح وجهًا منتظمًا لـ الأساسات والمقابلات. بالنسبة للمحللين والمطلعين، يُعد هذا الكشف جزءًا من خطة: تعيينه كمرجع أمام العملاء والمستثمرين.
يصفه الذين عملوا مع تيرنوس بأنه زعيم هادئ، القرارات القائمة على البيانات والوعي بالمنتج. فهو يجمع بين الخطاب الواضح والمعرفة التقنية بالمكونات الداخلية للأجهزة، وهو توازن مفيد في وقت تُعزز فيه آبل التزامها بالتكامل الرأسي.
يلعب عامل الجيل دورًا أيضًا. ففي سنه، كان بإمكانه أن يقدم دورة طويلة أمامنا إذا تولى المسؤولية، فهناك شعور بالثقة فيه داخل الشركة: فقد تم تفويضه باتخاذ قرارات بشأن المنتجات وتم منحه مكانة بارزة في الإطلاقات الرئيسية، بما في ذلك الأحداث مع العملاء في المتاجر الرئيسية.
لماذا تميل شركة Apple نحو الملف الفني
لقد تألقت الشركة مع أبل السيليكون ودمج الأجهزة والبرامج، لكنه يواجه تحديات في الذكاء الاصطناعي التوليديالواقع المختلط، والمنزل المتصل. في هذا السياق، يبدو أن مجلس الإدارة يُفضّل خبيرًا تقنيًا ذا رؤية مُبتكرة للمنتج على خبير تشغيلي واضح.
يمكن للرئيس التنفيذي المعتمد على الهندسة تسريع الدورات التصميم والتصنيع، وإعطاء الأولوية للرهانات وفقًا للمعايير الفنية، وتحسين مواءمة السيليكون والبرمجيات وتجربة المستخدم. استراتيجية ذكاء أبل ويتطلب الأمر هذا التنسيق المتبادل للتنافس مع شركات مثل جوجل أو مايكروسوفت.
تظهر البدائل المرموقة في المجمعات مثل كريغ Federighiلكن الإجماع الذي توصل إليه المحللون والمصادر الداخلية يميل نحو تيرنوس. تسعى الشركة إلى تعزيز منتجاتها دون فقدان التركيز العملي الذي ميّز حقبة كوك، وخبرته تُعدّ مناسبةً تمامًا.
ومع ذلك، فهذا ليس تغييرًا متسرعًا. الفكرة التي نقلتها الإدارة هي انتقال مدروس وسلس، مع مزيد من الوضوح لشركة Ternus وسرد تم إنشاؤه بعناية للموظفين والشركاء والمستثمرين.
التغيير الجيلي والحركات في الإدارة العليا
وبالتوازي مع الجدل حول الخلافة، تشهد القيادة تغيراً في الدورة. جيف وليامز، لسنوات عديدة كان المرشح المنطقي لخلافة كوك، بدأت انسحابها بعد تسليم المهام، تحولت عمليات الشركة نحو صبيح خان وعلى هذه الجبهة، تم تسريع المحادثة حول "الرقم اثنين".
وتدرس شخصيات بارزة أخرى التحرك على المدى المتوسط: أسماء مثل جوني سروجي (تقنيات الأجهزة) أو ليزا جاكسون (الاستدامة) تُفوّض المسؤوليات. في الذكاء الاصطناعي، جون جياناندريا تواجه ضغوطًا بشأن وتيرة نشر Apple Intelligence وتحسينات Siri بينما تستكشف الشركة التعاقدات رفيعة المستوى إذا كانت تتناسب مع ثقافتهم.
ولضمان الاستمرارية، قامت شركة أبل بترقية نواب الرئيس الجدد مثل فليتشر روثكوف (هندسة الأجهزة)، عمر الورايد (العمليات) و إيفان كرستيتش (الأمان). وهي أجزاء من نظام إدارة الجيل القادم الذي يعزز التنفيذ والحكم الفني.
فيما يتعلق بدور كوك، لا داعي للعجلة. الرئيس التنفيذي ملتزم بجدول أعمال نشط، وعندما يحين الوقت، يمكنه... البقاء مرتبطًا كرئيس لمجلس الإدارةوقد دعا هو نفسه إلى أن يأتي البديل من الداخل: "مهمتي هي تأمين العديد من المرشحين الداخليين" - وهي فكرة تتناسب مع صعود تيرنوس.
فيما يتعلق بالتواريخ، لا يوجد تقويم عام. ما هو واضح هو التحضير المستدام: : زيادة حضور Ternus في العروض التقديمية - بما في ذلك عرض iPhone Air - والتفويض التدريجي، وسرد التغيير دون تحولات مفاجئة، بما يتماشى مع ثقافة الشركة.
واليوم أصبحت الصورة التي رسمتها المصادر المختلفة متسقة: حيث يتم عرض الخلافة بطريقة منظمة، مفضل إن جون تيرنوس هو من يتميز بملفه التقني وجاذبيته الداخلية، وتعمل شركة أبل على إعادة تشكيل قيادتها لدعم هذه الخطوة عندما تأتي، دون تسرع وبالحكمة التي يطلبها السوق.
